文/蔡敏俊

莆田鞋，承载着历史、文化、情感、信心、价值和未来。2023年5月中旬，中国轻工业联合会和中国皮革协会联合授予莆田市“中国鞋都”称号，莆田鞋产业迎来高光时刻。这一殊荣，既是对莆田鞋产业发展的充分肯定，更赋予了莆田鞋厚重、深刻、全新的内涵。在中国轻工业联合会、中国皮革协会授予莆田市“中国鞋都”称号的文件中这样写到：希望莆田进一步加大对鞋业产业的扶持力度，持续加大莆田鞋业知名品牌培育力度，推动鞋业高质量发展，为我国皮革行业发展作出更大的贡献。

匠心制造 “莆田鞋” 精湛工艺赢口碑

莆田制鞋，历史悠久，厚植的工匠精神，精湛的制鞋技艺，铸就莆田成为鞋都。莆田鞋历史悠远。明清时期，兴化府莆田县的大路街，已有多家前店后铺式的小作坊制鞋铺。1949年前，市区大路街就有30多家鞋铺制鞋卖鞋。1958年，莆田县鞋革厂建厂，是莆田第一家国营企业，也正式开启了莆田鞋都发展史。20世纪70年代，中国大陆出口的第一双麻底爬山鞋、第一双粘胶鞋就出自这里。

随着发达国家和地区劳动密集型产业逐渐向外转移，1987年，莆田鞋革厂一次性引进8条生产线，开始为国际知名品牌代工。莆田鞋革厂的创办和一批台资企业的入驻，为莆田沉淀了世界现代水平的制鞋工艺与宝贵经验，也培养了一大批技术精湛的工匠。凭借领先的技术水平，莆田逐渐成为世界一线品牌的定点生产基地、生产服务商、战略合作伙伴。协丰鞋业有限公司是耐克生产商，鑫龙鞋业成为彪马全球主要生产服务商，力奴鞋业成为安踏集团核心供应商，协诚鞋业成为中国李宁公司的重要合作伙伴，大金鞋业成为FILA运动品牌全球战略合作伙伴……

现在，莆田鞋业已发展成为千亿级产业集群，鞋年产量占福建省近三分之一，占全国十分之一。

品牌为王 “ 莆田鞋” 扬帆逐梦再出发

发展品牌是莆田鞋业人一直以来的梦想。莆田鞋业人凭借长期积累的精益制鞋技术，研发应用新型材料，聚焦细分领域和新消费需求，积极创新产品，发展自主品牌。“莆田鞋”迈上了“环环相扣、步步为营、口口相传、品牌为王”的创牌新征程。

2022年2月，“莆田鞋”完成蜕变：莆田市政府授权莆田市鞋业协会申请注册“莆田鞋”图形集体商标成功获批，成为全国率先发展区域品牌的城市之一，以“莆田鞋”区域品牌为重点，定位细分领域孵化“N”个自主品牌，“1+N”品牌体系建设正式启航。

“1”的引领作用越来越突出。聚焦打造“莆田鞋”区域品牌，莆田市成立国有企业莆田名品品牌管理有限公司，负责“莆田鞋”区域品牌运作推广。通过在北京、莆田设立“莆田鞋”官方旗舰店，举办莆田鞋“进高校、进机关、进企业”活动、“中国鞋都·莆田”鞋业供应链集采节、莆田鞋线上直播、“百名网红达人进百企销千品”等活动，“莆田鞋”区域品牌深入人心，得到市场广泛认可。

自主品牌竞展风采。目前，已授权20多家自主品牌企业使用“莆田鞋”集体商标。在“莆田鞋”集体商标的带动下，自主品牌各自演绎细分领域精彩故事：青春之家公司研发太空泡科技材料生产的爽跑鞋，市场占有率达到单品类第一，“玩觅”品牌获评CCTV国货出海推荐品牌；双驰实业凭借全国首个脚型大数据采集及鞋类C2M个性化定制平台，推出“云戈”商务定制鞋品牌；永生鞋业“易佰达”品牌、趋势科技“索罗芬”品牌，运用各种“黑科技”，抢滩海外市场……“走索”工装鞋、“洛驰”户外鞋、双驰快递小哥鞋、“好童学”童鞋、“PINNIP”安全鞋等各类细分品牌产品备受市场青睐。同时，莆田威孚公司成功并购英国NORMAN WALSH品牌，莆田鞋企在品牌并购上也走出了新路径。

2023年，“莆田鞋”品牌知名度、美誉度显著提升，自主品牌、并购品牌、材料品牌实现爆发式增长，品牌数量实现倍增，营收实现两位数增长。随着“1+N”品牌矩阵的形成，相信未来“莆田鞋”也有望发展出百亿量级的头部品牌。

聚链成群 “莆田鞋”  内外兼修提能级

“都”，意味着“汇聚”。在“中国鞋都”考评中，考评组认为，莆田鞋业的一个优势在于“产业聚集”效应。莆田鞋业产品以运动鞋为主，涵盖皮鞋、休闲鞋、童鞋、登山鞋、时装鞋等，基本实现细分领域全品类生产，同时积极拓展上下游产业链，形成了鞋材—鞋机—模具—制鞋—贸易—物流等相对完备的产业链。上游原材料端布局纤维、皮革、鞋面、鞋底等原材料，有赛隆科技、华峰新材料、坤英奇、鑫瑞新材料等代表性企业。赛隆科技绿色再生纤维生产工艺和华峰新材料3D打印增材印花技术水平国际领先，坤英奇公司生产的编织鞋面、针织鞋面出口多个国家和地区，鑫瑞新材料公司研发高性能环保超临界发泡新材料，推动了多个品牌产品迭代。中游生产制造端，有双驰、鑫龙、永丰等大型制造企业。双驰实业成立于1991年，是迪卡侬等品牌的重要供应商；鑫龙鞋业始创于1990年，是彪马全球主要生产服务商；永丰鞋业成立于2001年，是沃尔玛商超和斯凯奇、锐步等品牌的重要供应商。莆田成品鞋出口量位居福建省前列，产品销往美国、欧盟等40多个国家和地区。下游销售端，布局电商、跨境电商等新模式，有青春之家、集途科技、新梓芽等代表性品牌企业。青春之家的玩觅品牌在“中国质造·莆田好鞋”活动中连续两期获得销量冠军，创造出8秒钟卖出一双，单款鞋卖出1.2万双的纪录。

同时，一批园区、平台的建设，串联起包括创新研发、生产制造、采购贸易、质量检测等在内的全产业链。国家级鞋类重点检测实验室、中电工业互联网研究院、联通工业互联网研究院等机构相继落户莆田。搭建省级鞋业供应链平台为企业提供全产业链供应链集采及金融服务。相继筹建了北京理工大学东南信息技术研究院、莆田学院华峰产业学院、莆田市鞋服产业研究院、莆田市鞋产业科技创新研究院等一批专门为产业服务的高层次院校，为产业人才培养提供有力支撑。

莆田新规划建设鞋服标准化产业园、鞋材加工集中区、鞋服科技产业园、个性化定制产业园等园区平台，引进鞋材、鞋楦、鞋底、鞋面、鞋机等配套企业落户，着力提升产业链本土化水平，着力打造鞋服产业新地标和新增长极。

创新智造 “莆田鞋”  蓄势赋能促转型

莆田市鞋服产业现有国家高新技术企业53家，国家级企业技术中心1家，国家级工业设计中心2家，省级专精特新企业21家。牵头或参与制定鞋类国家标准27项、行业标准42项、团体标准21项，在再生涤纶、专业运动鞋、建筑安全鞋等行业具有较高的话语权。2023年，莆田鞋服行业20个鞋服数字化转型项目投产，数字赋能逐步释放效应。

产品创新层出不穷。华峰研发的“一浴多色”“一体成型”技术达到国际先进水平，增材印花技术入围“欧洲制造技术创新奖”，是多个国际一线运动鞋品牌的高端面料重要供应商。赛隆科技研发的绿色再生纤维技术国际领先，将废旧塑料瓶、旧衣服重新资源化利用，应用于高科技鞋服产品，目前5个矿泉水瓶或125g旧衣服就可做一双鞋面。鑫瑞新材料自主研发的超临界发泡材料，回弹能力是普通鞋底材料的一倍。双驰实业的智能电子铠甲定位鞋荣获红星奖、红点设计奖，洛驰防水灯光作训靴获得广交会CF大奖,“沃特”自主设计的系列篮球鞋接连斩获伦敦设计奖金奖、纽约设计奖银奖……

新技术新工艺广泛应用。随着科技的持续创新，莆田市鞋企正从之前劳动密集型生产方式，迈入如今消费端、平台端与生产端的大规模高效协同。通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，完成“华丽转身”的企业越来越多。走进双驰智能化制鞋工厂，只需站上脚型测量仪器数秒，就会得到一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，吃顿饭的时间就能取走“新鲜出炉”的鞋子。个性化定制平台，在制造成本仅提高15%至20%的情况下，助力实现单条生产线每年9000万元的营业收入，收益提升80%。

坤英奇实施数字化改造，通过设备联网、数据采集和实时监测等手段，实现了生产过程的精准控制和优化；力奴鞋业落地全行业首条鞋业智能成型生产线，单线人工需求减少一半；赛隆绿色纤维产业园与纺织领域的院士团队合作，研发了全世界最先进的制造工艺，是全球唯一一家集高端化学法和高端物理法的再生纤维生产企业；鑫瑞科技新材料与山东大学共同建立联合实验室，研发的超临界发泡技术具备国际领先水平……

回顾莆田鞋业的发展历程，不变的是匠心品质的传承，变换的是不断创新的产品。从“中国鞋都”再出发，莆田鞋，行天下。